병원마케팅
블로그 100편이 병원 자산으로 남지 않는 3가지 이유
병원마케팅 전문, 병원 브랜딩 파트너 헤르츠랩입니다.
| 고객사 | 헤르츠랩과 함께한 결과 |
| 개원 1인 A피부과 | 첫달 매출 2.7억 → 6개월차 4.5억 1년 만에 1인 → 3인 피부과 |
| 경쟁 치열 지역 B피부과 | 5개월 만에 문의 500건 증가 팬층 형성으로 1인 → 3인 피부과 |
| 폐업 직전 C피부과 | 4달 만에 매출 3배 상승 |
재계약률 98% · 10년 경력 전문가들의 병원 브랜딩
원장님, 지금 병원 블로그에 글이 몇 편 쌓여 있으신가요?
100편, 200편. 적지 않은 비용과 시간이 들어갔을 겁니다.
그런데 대행을 멈춘 순간, 그 글들이 어디에 남는지 생각해보신 적 있으신지요.
병원마케팅에서 가장 자주 새는 지점이 바로 여기입니다.
오늘은 쌓은 글을 병원 이름 아래로 옮겨오는 방법, 인블로그에 대해 말씀드리겠습니다.
100편을 써도 병원에 남는 것이 없는 이유
블로그 글은 병원 소유가 아니라 네이버라는 땅을 빌려 쓰는 것이기 때문입니다.
병원마케팅에서 가장 먼저 짚어야 할 사실이 있습니다.
블로그 글은 병원 소유가 아닙니다. 네이버라는 땅을 빌려 쓰는 것입니다.
계정이 제재를 받으면 사라지고, 로직이 바뀌면 노출이 멈춥니다.
실제로 상업적 목적의 병의원 블로그 최적화가 해제되면서 하루아침에 유입이 반토막 난 병원이 적지 않습니다.
더 큰 문제는 따로 있습니다.
네이버 블로그는 외부 검색엔진의 수집을 막고 있습니다.
구글도, 챗GPT도 그 글을 읽어가지 못합니다.
3년간 쌓은 원장님의 설명이 네이버 밖에서는 존재하지 않는 셈입니다.
환자는 이미 AI에게 먼저 묻고 있는데, 정작 원장님의 가장 좋은 글은 AI가 읽을 수 없는 곳에 있습니다.
저희가 신규 병원을 진단할 때 가장 먼저 확인하는 것도 이 지점입니다.
글이 몇 편인지가 아니라, 그 글이 어디에 쌓여 있는지를 봅니다.
글의 개수가 아니라
글이 놓인 자리가 자산을 만듭니다.
인블로그, 같은 글을 병원 이름 아래 한 번 더 쌓는 것
인블로그는 블로그에 쓴 글을 병원 홈페이지 안으로 옮겨 칼럼처럼 쌓아두는 방식입니다.
그래서 저희는 병원마케팅을 새로 설계할 때 인블로그부터 권해드립니다.
새로 쓰는 것이 아닙니다. 이미 있는 글을 한 번 더 앉히는 것입니다.
효과는 세 가지로 나뉩니다.
하나, 홈페이지 자체가 검색에 잡히기 시작합니다. 병원 도메인에 글이 쌓이면 구글과 AI가 그 주소를 근거로 인용합니다.
둘, 상담 전환이 올라갑니다. 블로그를 보고 들어온 환자가 홈페이지에서 같은 이야기를 다시 만나면 신뢰가 두 번 쌓입니다.
셋, 계약이 끝나도 글이 남습니다. 병원 서버에 있는 콘텐츠는 누구도 가져가지 못합니다.
실제로 저희 고객사 한 곳은 3년치 콘텐츠 중 열두 편만 홈페이지로 옮겼습니다.
넉 달 뒤, 병원 이름과 시술명을 함께 검색했을 때 홈페이지 칼럼이 먼저 뜨기 시작했습니다.
인블로그를 붙일 때 지켜야 할 세 가지
그대로 복사하지 않기, 전부 옮기지 않기, 이미지 안에 글자를 가두지 않기입니다.
막상 시작하시면 막히는 지점이 있습니다.
병원마케팅 실무에서 가장 자주 나오는 세 가지만 정리해드리겠습니다.
첫째, 복사해서 그대로 붙이지 마십시오. 같은 문장이 두 곳에 그대로 있으면 검색엔진은 어느 쪽이 원본인지 판단하지 못합니다.
제목과 도입부를 다시 쓰고, 순서를 바꿔 앉히셔야 합니다.
둘째, 전부 옮기지 마십시오. 반응이 좋았던 대표 콘텐츠 5~10편이면 충분합니다.
시술 안내가 아니라 원장님의 판단 기준이 담긴 글부터 고르십시오.
셋째, 이미지 안에 글자를 가두지 마십시오. 진료시간, 원장님 성함, 전문과목을 이미지로만 넣으면 AI에게는 백지입니다.
본문에 텍스트로 한 번 더 적어주셔야 합니다.
여기에 하나만 더 얹으면 완성됩니다. 글 끝에 원장님 성함과 진료 분야를 한 줄로 남기는 것입니다.
누가 쓴 글인지 명확할수록 AI는 그 문장을 더 신뢰합니다. 사람도 마찬가지입니다.
병원마케팅은 남의 땅과 내 땅을 함께 씁니다
블로그는 오늘의 환자를, 인블로그는 3년 뒤의 환자를 데려옵니다.
블로그를 접으시라는 이야기가 아닙니다.
지금 이번 달 예약 전화를 만드는 곳은 여전히 네이버 블로그입니다. 당장의 유입은 그쪽에서 나옵니다.
다만 그 글이 병원 자산으로 남으려면 한 번 더 옮겨 앉혀야 합니다.
속도도 다릅니다. 블로그 글은 빠르면 1~2주 안에 검색에 잡히지만,
홈페이지 칼럼은 도메인이 인정받기까지 보통 4주에서 8주가 걸립니다.
그래서 이번 달에 밀어야 할 키워드는 블로그로, 3년을 갈 주제는 홈페이지로 나누어 씁니다.
역할이 다르기 때문에 둘 중 하나를 고르는 문제가 아닙니다.
이번 주에 딱 한 편만 해보십시오.
가장 반응이 좋았던 블로그 글 하나를 골라,
제목을 질문형으로 바꾸고 홈페이지 칼럼란에 올려보시는 것.
고르실 때는 검색량이 큰 글보다 문의가 실제로 붙었던 글을 먼저 옮기십시오.
검색량 500짜리 키워드에서 10위를 하는 것보다, 검색량 80짜리에서 1위를 하는 쪽이 예약에 가깝습니다.
그 한 편이 원장님 병원 이름으로
검색되는 첫 글이 됩니다.
병원마케팅 자주 물어보시는 질문
Q1. 홈페이지에 칼럼 게시판이 없는데 새로 만들어야 하나요?
대부분의 병원 홈페이지에는 공지사항이나 건강정보 게시판이 이미 있습니다.
그 게시판을 그대로 쓰셔도 됩니다. 중요한 것은 위치가 아니라 병원 도메인 안에 텍스트로 존재하느냐입니다.
Q2. 글을 옮기면 블로그 노출이 떨어지지 않나요?
제목과 도입부를 다시 쓰신다면 떨어지지 않습니다.
오히려 같은 주제를 두 곳에서 다루면 브랜드 검색에서 함께 잡히는 경우가 많습니다. 완전히 똑같은 문장만 피하시면 됩니다.
Q3. 원장이 직접 써야 하나요?
전부 쓰실 필요는 없습니다. 진료실에서 환자분께 하시는 설명을 그대로 주시면 됩니다.
다만 발행 전 의학적 표현만큼은 원장님이 직접 확인하셔야 합니다.
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긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
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